Reklama radiowa często traktowana jest jako uzupełnienie innych mediów, a szczególnie reklamy telewizyjnej i reklamy prasowej. Radio daje możliwość niedrogiego sposobu zwiększenia zasięgu oddziaływania reklamy – jest to niewątpliwa zaleta reklamy radiowej.

Słuchacze radiowi oraz telewidzowie i czytelnicy czasopism charakteryzują się podobnymi tendencjami: nawykowe słuchanie w przewidywalnych, określonych godzinach, lojalność – wszystko to daje reklamodawcom ogromne możliwości korzystnego zaprezentowania swojej firmy, produktów i usług.

Jedną z najmocniejszych stron reklamy radiowej jest możliwość docierania do ludzi przebywających w miejscu pracy – takiej  możliwości nie daje reklama telewizyjna czy reklama prasowa. Reklama radiowa jest w wielu przypadkach najbardziej skutecznym nośnikiem reklamy!

Reklama w radiu pobudza wyobraźnię, wiarygodnie i szybko dostarcza nowe informacje, odbierana jest jako mniej agresywna w stosunku do innych nośników reklamy.

Radio dysponuje szerokim wachlarzem sposobów reklamy: rozmaite konkursy, sponsoring konkretnych audycji, dni firmowe na antenie, i i wiele innych. Radiowy spot reklamowy jest trudny do uniknięcia, a niski koszt produkcji i emisji sprawia, że wielu reklamodawców wybiera radio na główny nośnik reklamowy dla swojej firmy.

Radio – podobnie jak pozostałe nośniki reklamowe – posiada również swoje wady, np:

• Brak elementów wizualnych
• Ograniczone możliwości przekazu werbalnego
• Ulotnotny charakter przekazu reklamowego
• Mała koncentracja uwagi słuchacza na przekazach reklamowych
• Sfragmentaryzowane audytorium