Poprzez odpowiednie użycie efektów dźwiękowych i głosów lektorskich reklama radiowa może doskonale spełniać funkcję skutecznego środka przekazu.

Radiowy spot dżwiękowy umożliwia identyfikację dźwiękową reklamodawcy. Emitowany przed niekomercyjnymi treściami powoduje, że słuchacze bardziej skupiają na nim uwagę.

Spot dźwiękowy stwarza możliwość wzmocnienia przekazu reklamowego, podniesienia jego skuteczności oraz utrwalenia go w świadomości odbiorców. Istotne jest, aby spot przesyłał jasne i przejrzyste komunikaty, skutecznie zapisując się w świadomości odbiorców.

Zwiastun to spot zapowiadający konkretną audycję radiową lub jakiejś wydarzenie.

Proste jingle (dżingiel dźwiękowy) składają się z tytułu programu i motywu muzycznego. Dżingiel może także zawierać wstawki wokalne, miksy rozmaitych utworów, efekty dźwiękowe, zapowiedź lektorską. Najczęściej jingle to krótkie logo stacji w formie śpiewanej, na które składa się nazwa stacji oraz hasło reklamowe.

Sweeper to dżingiel w postaci tekstu czytanego przez lektora, natomiast szpilka to bardzo krótki dżingiel nadawany pomiędzy dwoma utworami muzycznymi.

Oprawa dźwiękowa (odżinglowanie) to ogół jingli emitowanych w danym momencie przez stację radiową.

Voicetrack to wejście prezenterskie w postaci sesji dźwiękowej, umieszczone na liście programu emisyjnego, który emituje je w ustalonym czasie. Wykorzystywanie voicetracków w emisji programu radiowego to voicetracking, stwarzające wrażenie programu nadawanego na żywo.