Najnowsze badania sugerują, że charakterystyczne cechy reklamy radiowej, np. brak obrazu, to w rzeczywistości jej zalety, a nie wady - sam głos ludzki posiada szczególną siłę perswazyjną!

Skuteczność reklamy radiowej można ocenić jedynie w praktyce: najczęściej stosowane metody służące do badań nad audytorium radiowym to metoda DAR, metoda dzienniczkowa, radiometria oraz RadioControl.

Metoda DAR, czyli Day After Recall polega na wywiadzie przeprowadzanym przez ankieterów wśród słuchaczy radia. Ankieta ma na celu precyzyjne ustalenie jakich stacji i przez jaki okres czasu słuchali respondencji w dniu poprzedzającym badanie. Najprościej i najczęściej przeprowadzanie wywiadu odbywa się drogą telefoniczną.

Metoda dzienniczkowa, tzw. Diary, polega na udostępnieniu słuchaczom specjalnie przygotowanych dzienniczków (podzielonych na piętnastominutowe odstępy czasu) w których mają oni zapisywać informacje na temat słuchanych w ciągu całej doby stacji radiowych.

Za pomocą radiometrii można precyzyjnie i dokładnie określić zmiany audytorium radiowego. Do badania stosuje się radiometry rejestrujące zmiany związane ze słuchaniem radia: po wciśnięciu odpowiednich klawiszy następuje identyfikacja nazwy słuchanej stacji, czasu jej słuchania itp.

Radio Control jest to metoda w której wykorzystuje się urządzenie przypominające z wyglądu zwykły zegarek. Zainstalowane wewnątrz “zegarka” mechanizmy służą do nagrywania wszelkich dźwięków dochodzących z otoczenia. “Zegarek” powinien być noszony przez 24 godziny na dobę, siedem dni w tygodniu - po tym czasie następuje analiza zapisanych danych w Instytucie Badawczym.