Radio stwarza szerokie możliwości dla reklamodawców – stanowi najbardziej osobisty środek przekazu, towarzysząc wielu słuchaczom niemalże przez cały dzień. To “przyjacielskie” medium dostarcza informacji, zapewnia rozrywkę, a nawet towarzystwo w bardzo subtelny sposób – nie zakłócając wykonywania czynności dnia codziennego.

Dźwięk może być potężnym narzędziem sprzedażowym, pod warunkiem, że wykorzysta doświadczenie emocjonalne, z którym odbiorcy mogliby się identyfikować. Niezwykle więc ważne są przekazywane za pośrednictwem reklamy radiowej komunikaty.

Najistotniejsze  zalety reklamy radiowej to m.in. jej uniwersalność, duży zasięg, korzystny efekt psychologiczny, niskie koszty produkcji i emisji oraz szybka realizacja zleceń.  Zalety reklamy radiowej sprawiają, że cieszy się ona wśród reklamodawców nieprzemijającą popularnością, pomimo jej słabych stron. Wadą reklamy radiowej jest przede wszystkim ograniczona możliwość przekazu werbalnego, a także ulotność, niewystarczający prestiż i inne.

Radiowy spot reklamowy powinien odwoływać się do stanu emocjonalnego słuchaczy, skupiać ich uwagę i przekazywać im to, co najistotniejsze. Spoty dźwiękowe, których celem jest reklama konkretnego produktu, usługi lub wydarzenia, dają możliwość wzmocnienia przekazu i tym samym podniesienia jego skuteczności.

Większość studiów reklamowych posiada w ofercie banki głosów i decydując się na nagrania z udziałem głosu ludzkiego można szybko i wygodnie zrealizować spot reklamowy, jingiel radiowy (pewnego rodzaju identyfikator stacji radiowej bądź audycji) i in.

Siła przekazu reklamy radiowej polega na pewnego rodzaju intymności, na doświadczeniu zupełnie odmiennym od tego, które oferuje reklama telewizyjna i reklama prasowa. Skuteczność oddziaływania reklamy na jej odbiorców najlepiej sprawdza się w praktyce, wykorzystując jedną z metod służących do badań nad audytorium radiowym.